Backlink (lien entrant)

Un backlink, en français « lien entrant » ou « lien retour », est un lien situé sur un site tiers qui pointe vers une page de votre site. Une mention dans un annuaire professionnel, un article d'un partenaire, la page d'une association dont vous êtes membre ou un article de presse locale qui cite votre entreprise avec un lien en sont des exemples. Les liens jouent deux rôles. Ils amènent directement des visiteurs, et Google, d'après son guide sur les liens, les utilise comme un signal de pertinence et pour trouver de nouvelles pages à explorer. C'est pourquoi la popularité d'un site, c'est-à-dire les liens et mentions qui viennent d'autres sites, est l'un des trois chantiers classiques du référencement, avec la technique et le contenu. La qualité compte plus que la quantité : un seul lien pertinent venant d'un site sérieux de votre secteur ou de votre région vaut mieux qu'une masse de liens sans rapport. Surtout, il existe une limite claire. Les règles de Google contre le spam décrivent le « link spam » comme la création de liens dans le but principal de manipuler le classement. Parmi les exemples cités : acheter ou vendre des liens pour influencer le classement, multiplier les échanges de liens (« je te fais un lien si tu m'en fais un »), ou utiliser des programmes automatiques pour créer des liens. Google précise détecter ces pratiques par des systèmes automatiques et, si besoin, par une relecture humaine, ce qui peut aboutir à une action manuelle. La bonne approche consiste à mériter les liens : publier des contenus utiles que d'autres ont envie de citer, être présent dans les annuaires et les fiches professionnelles sérieux, nouer des partenariats locaux, demander à un fournisseur ou à un client satisfait de mentionner votre site sur sa page. Pour une PME, quelques liens légitimes et durables suffisent largement pour commencer. Sachez aussi qu'un lien interne, entre deux pages de votre propre site, relève du maillage interne et non des backlinks. Soyez très prudent face aux offres qui promettent des dizaines de liens en quelques jours à prix fixe : elles relèvent souvent de pratiques que Google déconseille.