GEO (Generative Engine Optimization)

Le GEO désigne l'optimisation d'un contenu pour qu'il soit retenu, repris et cité par les moteurs génératifs, c'est-à-dire les outils de recherche et d'assistance fondés sur des modèles de langage qui rassemblent et synthétisent des informations pour répondre à une question. Le terme a été formalisé dans un article de recherche de 2023, « GEO: Generative Engine Optimization », présenté à la conférence KDD 2024, qui propose un cadre pour aider les créateurs de contenu à améliorer leur visibilité dans ces réponses. Contrairement au SEO, l'objectif n'est pas seulement d'apparaître dans une liste de liens mais d'être intégré à une réponse rédigée. Les pratiques couramment associées incluent des définitions claires et directes, des sources et des citations vérifiables, des données structurées, une information à jour et cohérente sur plusieurs sites, et une bonne lisibilité par les robots d'exploration. Les moteurs génératifs étant évolutifs et peu transparents, aucune méthode ne garantit une citation : les résultats se mesurent par des tests réguliers de requêtes et un suivi dans le temps. Le GEO complète le SEO plus qu'il ne le remplace.