Bing Webmaster Tools et IndexNow : guide pour une PME

Bing Webmaster Tools est l’outil gratuit de Microsoft pour ajouter votre site à Bing, lui envoyer votre plan du site et suivre vos performances. IndexNow est un protocole ouvert qui permet de signaler à des moteurs participants les pages créées, modifiées ou supprimées. Ils aident Bing à découvrir vos mises à jour plus vite, mais ne garantissent ni indexation ni position : vous gardez Google comme priorité, et Bing comme complément simple à mettre en place.

Pourquoi s’occuper de Bing quand on travaille déjà Google ?

Bing représente une part de recherche bien moindre que Google en France, et nous ne donnerons pas de pourcentage faute de source fiable à la date de rédaction. Trois raisons rendent pourtant l’effort raisonnable :

C’est rapide et gratuit. Si votre site est déjà validé dans la Search Console, l’import vers Bing prend quelques minutes.
Bing alimente d’autres moteurs. DuckDuckGo indique, dans sa page sur ses sources, que ses liens et images proviennent en grande partie de Bing, tout en exploitant aussi son propre robot, DuckDuckBot.
Une partie de votre clientèle utilise Bing sans le savoir : navigateur par défaut sur certains ordinateurs professionnels, par exemple. Votre statistique de trafic vous dira si c’est le cas pour vous.

Concernant Copilot et les autres assistants de Microsoft, nous nous en tenons à ce que la documentation permet d’affirmer : être correctement exploré et indexé par Bing est une base logique, mais aucune règle publique ne garantit qu’une page sera citée dans un assistant. Voir notre article sur la visibilité dans ChatGPT Search pour la même prudence appliquée à un autre moteur.

Comment ajouter son site à Bing Webmaster Tools ?

Le plus simple est d’importer votre site depuis la Search Console de Google, selon la procédure décrite par Bing.

Connectez-vous à Bing Webmaster Tools avec un compte Microsoft (ou un autre compte accepté par l’outil).
Ouvrez la page « My Sites » (Mes sites) et choisissez l’import depuis Google Search Console.
Autorisez l’accès à votre compte Google, puis sélectionnez le ou les sites à importer.
Les sites importés sont vérifiés automatiquement. Contrôlez ensuite que les plans du site apparaissent bien, et soumettez-les à nouveau si nécessaire.

Si vous préférez ne pas relier vos comptes, vous pouvez ajouter le site manuellement et le valider par une autre méthode (balise méta, fichier ou enregistrement DNS selon ce que propose l’outil). Quelques précisions utiles :

Bing indique que les données d’un site nouvellement validé peuvent mettre jusqu’à 48 heures à apparaître.
Bing resynchronise périodiquement la vérification avec la Search Console : si vous révoquez l’accès côté Google, il faudra réimporter ou valider autrement.
Limitez les accès : le compte propriétaire doit appartenir à l’entreprise, pas à un ancien prestataire.

Comment envoyer son plan du site (sitemap) à Bing ?

Un plan du site liste les adresses des pages que vous voulez voir explorées. Dans Bing Webmaster Tools :

Ouvrez le site concerné, puis la rubrique « Sitemaps ».
Choisissez l’envoi d’un plan du site.
Saisissez l’adresse complète du fichier, souvent https://votre-domaine.fr/sitemap.xml.
Validez, puis vérifiez l’état affiché : le traitement n’est pas instantané.

Si l’outil signale « Couldn't fetch » ou des erreurs, contrôlez que l’adresse est correcte, accessible publiquement et qu’elle ne bloque pas les robots. Indiquez aussi l’adresse du plan du site dans votre robots.txt avec la ligne Sitemap:, ce qui sert plusieurs moteurs à la fois.

Un plan du site doit contenir les pages que vous souhaitez voir indexées, et uniquement celles-ci : pas de pages en noindex, pas de redirections, pas d’adresses de test.

Qu’est-ce qu’IndexNow et comment fonctionne-t-il ?

Selon la documentation officielle d’IndexNow, le protocole fonctionne ainsi :

Vous créez une clé et vous la publiez dans un fichier texte (UTF-8) à la racine du site, sous la forme votre-cle.txt. Ce fichier prouve que vous contrôlez le site.
Vous soumettez des adresses à un moteur participant par une requête : une adresse seule avec les paramètres url et key, ou un envoi groupé en JSON avec le domaine, la clé et une liste d’adresses (jusqu’à 10 000 par envoi).
Les moteurs qui adoptent le protocole conviennent de partager les adresses reçues avec les autres moteurs participants : prévenir un seul suffit donc, selon la documentation et l’annonce de Bing.

La réponse « 200 » signifie que la soumission a bien été reçue. Elle ne signifie pas que la page sera indexée : la documentation ne promet aucune indexation. D’autres codes signalent un format erroné, une clé invalide, des adresses n’appartenant pas à votre domaine ou un excès de requêtes.

IndexNow concerne-t-il Google ?

La documentation d’IndexNow consultée ne mentionne pas Google, et l’annonce initiale de Bing présente le protocole comme créé par Microsoft Bing et Yandex. Pour Google, continuez à utiliser le plan du site et la Search Console. IndexNow s’ajoute, il ne remplace rien.

Comment mettre en place IndexNow sans être développeur ?

Il y a trois cas courants.

Situation	Approche habituelle	Point d’attention
Site sur un CMS ou une plateforme qui l’intègre	Activer l’option IndexNow si elle existe dans vos réglages	Vérifier que la clé est bien accessible à la racine
Site sur mesure	Faire envoyer les adresses modifiées à chaque publication	Ne soumettre que les pages réellement modifiées
Petit site rarement mis à jour	Se contenter du plan du site et du suivi dans Bing Webmaster Tools	IndexNow peut ne pas valoir l’effort

Si votre outil propose IndexNow, activez-le puis testez avec une page modifiée. Sinon, demandez à votre prestataire d’ajouter l’appel au moment de la publication. Évitez les envois en masse de pages inchangées : ce n’est pas utile et vous exposez votre site à des refus pour excès de requêtes. Notre service de maintenance et de sécurité peut cadrer ce genre de tâche récurrente.

Quels réglages vérifier dans Bing Webmaster Tools ?

Une fois le site validé, un contrôle mensuel de dix minutes suffit :

Plans du site : statut correct, nombre d’adresses cohérent.
Pages indexées et erreurs d’exploration signalées.
Requêtes et clics : comparez avec la Search Console sans chercher une correspondance parfaite, les outils mesurent différemment.
Inspection d’une adresse pour une page importante qui vient d’être publiée ou corrigée.
Rapports sur l’IA : Microsoft a présenté des indicateurs liés aux citations dans ses produits d’IA. Leur disponibilité et leur périmètre pouvant évoluer, regardez ce que contient votre interface et lisez la définition de chaque mesure avant de l’interpréter.

Pour la présence locale, pensez à la fiche Bing Places, que nous évoquons dans notre guide du SEO local.

Quelles erreurs fréquentes bloquent la visibilité sur Bing ?

Un robots.txt qui bloque tous les robots après une mise en ligne de test restée en place.
Des pages en noindex oubliées sur le site de production.
Un plan du site obsolète, qui liste des pages supprimées.
Un site accessible en plusieurs versions (avec et sans « www », en http et en https) sans redirection claire.
Une clé IndexNow publiée au mauvais endroit, ce qui empêche la validation.
Une attente irréaliste : l’envoi d’une adresse n’oblige aucun moteur à l’indexer.

Un audit rapide de ces points relève de la checklist d’audit SEO. Si le site vient d’être refait, le guide sur la conservation du référencement lors d’une refonte est un bon complément.

En résumé

Bing Webmaster Tools est gratuit ; l’import depuis la Search Console valide automatiquement vos sites.
Envoyez-y votre plan du site et surveillez l’indexation chaque mois.
IndexNow signale les pages nouvelles, modifiées ou supprimées aux moteurs participants, via une clé publiée sur votre site.
Une réponse positive ne garantit ni indexation ni position.
Google ne se pilote pas via IndexNow : gardez la Search Console et le plan du site.

Pour installer ces outils et vérifier le reste de votre visibilité, consultez notre accompagnement SEO ou contactez WebAiLab.

Questions fréquentes

Bing Webmaster Tools est-il payant ?

Non, il est mis à disposition gratuitement par Microsoft. Seul le temps de mise en place est à prévoir.

IndexNow accélère-t-il vraiment l’indexation ?

Il signale vos mises à jour aux moteurs participants, ce qui peut aider à les découvrir plus tôt. La documentation ne promet pas d’indexation ni de délai : mesurez les effets sur votre site.

Dois-je utiliser IndexNow si mon site change rarement ?

Ce n’est pas indispensable. Un plan du site correct et un suivi mensuel suffisent souvent pour un site vitrine peu modifié.

Mon site apparaît sur Google mais pas sur Bing : est-ce normal ?

Les moteurs ont leurs propres index et rythmes. Vérifiez dans Bing Webmaster Tools l’état de l’exploration, de l’indexation et du plan du site avant de conclure à un problème.

DuckDuckGo se règle-t-il séparément ?

DuckDuckGo explique tirer ses résultats de plusieurs sources, dont Bing en grande partie. Soigner votre présence sur Bing est donc le levier le plus direct, sans garantie d’affichage.